読売新聞は2022年、広告業へ進出する。読売新聞東京本社は4月27日、新事業「YOMIURI X-SOLUTIONS（ヨミウリ・エックス・ソリューションズ：略称 YxS［ワイバイエス］）を発表。YxSは、ソニーネットワークコミュニケーションズの子会社であるSMNとの協業で、新聞とテレビの接触データを掛け合わせたデータマーケティングソリューションとなるという。「新聞の力はいまでもあると思っている」と、読売新聞東京本社 専務取締役広告担当・安部順一氏は、YxS立ち上げの経緯を語る。「しかし、どちらかというと宣伝予算がパフォーマンスに寄ってきているなか、ブランディングに強い新聞広告が選択肢に入れられないケースも増えていた。そのため、自社媒体の枠を超えて、広告主に提案する必要性が生じている」。この想いを汲むように、YxSのプレスリリースでは、次のような表現がされていた。読売新聞東京本社はSMNとの協業により、広告業へ進出することになります。読売新聞はこれまで、日本最大の購読部数を背景に、新聞広告を中心としたソリューションを提供してきましたが、広告主のコミュニケーション施策に貢献するには、媒体社の枠を超えて、加速するデジタルシフトにも対応できる様々なソリューションを提供していく必要があると判断しました。2018年に設立したYOMIURI BRAND STUDIO（YBS）との両輪で広告主の統合型マーケティング支援を進めていくことになります。