ティンバーランド（Timberland）がメタバースに参入した。同ブランドは先ごろ、多面的なアクティベーションとして、フォートナイトクリエイティブ（Fortnite Creative）のインタラクティブ体験「ティンバーランド・パルクール・トレイル（Timberland Parkour Trails）」など、フットウェア分野におけるVRおよびAR技術の利用を模索するプロジェクトを開始した。このアクティベーションは、ティンバーランドと、フォートナイトの開発元のエピックゲームズ（Epic Games）、デザイナー兼インフルエンサーのダニエル・ベイリー氏が創設したフットウェアサイト「コンセプトキックス（CONCEPTKICKS）」のパートナーシップによるものだ。提携の金銭的な詳細は明らかにされていない。ティンバーランドがマーケティング目的で仮想空間に進出するのはこれが初めてではないが（最初の試みは、同ブランドが1月に立ち上げたインタラクティブ体験「ティムズトレイルズ（TimbsTrails）」）、これは、メタバースの世界にさらに深く足を踏み入れるというブランドの方針を示す動きであり、またその過程で、ゲーム発信のメタバースという、エピックゲームズが推進するビジョンを実証することとなる。ゲームコミュニティとティンバーランドのメタバース戦略との結びつきをより強固にするため、同ブランドはTwitch（ツイッチ）の人気ストリーマー、アリ・ハッサン氏（通称「サイファーPK」：SypherPK）を起用し、彼のファンに向けてこの体験を宣伝してもらうことにした。米DIGIDAYは、ティンバーランドのCMOであるドリーケ・レンクネグト氏に、ティンバーランドがメタバースのプラットフォームにフォートナイトを選んだ理由と、近い将来、NFT（非代替性トークン）のゲームに参入する予定があるのかについて話を聞いた。ティンバーランドのメタバースへの取り組み