ウェブブラウザやアプリ上の行動履歴データを収集・分析するトラッキングによって、ユーザーが興味を持つものを分析し、ユーザー個人に最適化したターゲティング広告を打つことが可能になります。しかし、Appleは2021年にプライバシー強化のための新しいポリシーおよびフレームワークである「App Tracking Transparency(ATT)」を発表し、パーソナライズされた広告を出すためのトラッキングの許可をユーザーに求めることをアプリに義務付けました。このATTによって中小企業の事業が大きな打撃を受けていると、イギリス経済紙のFinancial Timesが報じています。