エンタメ業界にイノベーションを起こし続け、若年層から圧倒的な支持を得る史上最大級のファッションフェスタ「東京ガールズコレクション（以下：TGC）」を企画/制作する株式会社W TOKYOと「テクノロジーで食の未来をつくる」をミッションに掲げる株式会社フードテックキャピタルは、革新的な購買体験ができる新しいスイーツブランド「col.a.fruits（カラフル）」を2022年9月8日（木）に新宿マルイ 本館1階にオープンした。オープンに先駆けて2022年9月7日（水）に「col.a.fruits（カラフル）新宿マルイ店」にて事業戦略発表会並びに試食会を開催した。