苦戦続くカメラ市場で注目のカテゴリーがある。Vlogger（ブイロガー）向けカメラだ。写真よりも音と映像の記録を重視し、日常的に動画を収録し発信するVloggerのニーズに応える。先鞭をつけたのはソニーだ。2020年6月、1インチセンサーを搭載するコンパクトカメラ「VLOGCAM ZV-1」を発売。新市場を生み出した。以後、パナソニックとニコンが参入。20年6月の販売台数を1とする指数では、この9月に1.88と、ほぼ2倍に近い水準まで市場が拡大した。全国2300店の家電量販店やネットショップ、カメラ専門店の実売データを集計するBCNランキングで明らかになった。