ESPNとESPN+を「ホッケーの拠点」に。そう位置づける戦略の一環として、ESPNはZ世代の視聴者とホッケーファンに狙いを定めた。ナショナルホッケーリーグの新シーズン（2022-2023）開幕に向けて、同社はクリエイティブエージェンシーのファロン（Fallon）と連携し、新たな広告スポットの制作をはじめ、ホッケー全体を盛り上げるような施策を展開しつつ、主にTikTokを通じてファンとのつながりを深める考えだという。
TikTok に賭けるESPN、1年で21万人のフォロワー獲得：「若いオーディエンスにアピールするにはもっとも効果的なプラットフォーム」
