ブランドアクティベーションの点では、マインクラフト（Minecraft）はこれまで、ロブロックス（Roblox）やフォートナイト（Fortnite）など、ほかのメタバースプラットフォームに後れを取ってきた。だが、それが近い将来に変わる可能性もある。マインクラフトのインフルエンサーであるトビー・「トゥボ」・スミス氏が、11月25日にクラフト・ハインツ・カンパニー（Kraft Heinz Company）やソニー・ピクチャーズ（ Sony Pictures）のような広告主とタイアップした、独自のコンテンツやアイテムを持つマインクラフトサーバ「TubNet」を正式に立ち上げるからだ。