TVS REGZAは、2021年から、俳優の小栗旬さんをブランドキャラクターに起用している。今年の6月から新CM「レグザの化身篇」オンエアを開始。家電量販店の売り場には、等身大より一回り小さい“小栗さん”の宣伝ポップも並んでいる。そのTVS REGZAが家電量販店・オンラインショップの実売データを集計した「BCNランキング」の22年1月1日〜12月12日の薄型テレビ全体（液晶＋有機EL）のメーカー別販売台数シェア24.0％を占め、トップに立った。このまま年末商戦を制して1位をキープできた場合、初の年間トップに輝く。