何がサードパーティーCookieの代替となるのかを広告主たちが決められないなかで、北欧の出版社シブステッド（Schibsted）は、広告主に代わって代替ソリューションを決めてしまった。意外ではないが、そのソリューションとは自社によるファーストパーティーIDだ。暗号化された識別子を使って同社は、ログイン・ユーザーについての情報をプログラマティック・オークションを介して、これらのオーディエンスにアクセスしたい広告主と共有するというものだ。
Cookie 代替案を自ら広告主に提示する北欧のパブリッシャー：「ファーストパーティデータは将来的に強力な利点となる」
