2020年を振り返ると、消費者向けのメンズ石鹸ブランドであるドクター・スクワッチ（Dr. Squatch）は、ほとんどのソーシャル広告予算をメタ（Meta）のFacebookとインスタグラムにあて、TikTokやスナップ（Snap）などの代替プラットフォームには一切費用をかけなかった。しかし、過去3年間でオンライン広告が変化するなか、同社はFacebookとインスタグラムから離れる方向で多様化を推進してきた。
ソーシャルメディア の分断が生み出すチャンスは：「広告主には多くの機会が生まれている」
