食料・飲料の新興企業のあいだで、D2C販売はしだいに時代遅れとなりつつある。ほんの数年前、D2CのCPG（消費者向けパッケージ商品）ブランドは人気絶頂だった。パンデミックがはじまった頃、食料・飲料を扱うの多くの若い新興企業はD2Cに移行することで爆発的に売上を伸ばした。しかし、冷凍食品分野のデジタルフルフィルメントは長いあいだ、配送コストの高さや、パッケージ破損の恐れ、ドライアイスの確保が困難なことなどの課題に直面してきた。小売が、若いブランドの売上の大部分を占めるようになってきた今、D2Cチャネルは不要な負担になってきた。D2Cが重荷になりはじめた