CTV への投資は増加の一途も、悩みは尽きず：曖昧な効果測定を始めとした脆弱な基盤に課題

この10年間、広告主はリニアTVの――したがって、リニアTV広告の――死を予測していた。デジタルビデオレコーダーやデジタル広告、さらには台頭著しいストリーミングおよび広告付き動画などの新興勢力勢の手によって抹殺されてしまうだろうと。