TikTokはいまや、Z世代のみにリーチするためのプラットフォームではない。これは、博報堂DYホールディングス、博報堂、博報堂DYメディアパートナーズの共同研究プロジェクトであるコンテンツビジネスラボによって発表された、2年前の「コンテンツファン消費行動調査」で自明の事実だ。同調査は2011年から毎年行われており、全国の15〜69歳の男女約1万人を対象に、エンタテインメントやスポーツなど計11カテゴリのコンテンツに対する消費行動の実態を調査したもの（インターネット調査、2023年の調査時期は3月10〜15日）。調査のなかには、主要なプラットフォームにおけるユーザー動向の分析も含まれている。2年前の調査でわかった、TikTok利用層の平均年齢は約34歳だったが、今年2023年の調査では、約36歳に上昇していることがわかった。コンテンツビジネスラボの谷口由貴氏は、「サービスは多くの人に使われるようになればなるほど、利用層が日本人の平均年齢に近づいていく。この変化は、TikTokがより多様な世代に使われるようになってきた証だろう」と語る。DIGIDAY［日本版］では、今年も谷口氏にコンテンツファン消費行動調査について話を聞く機会を得た。例年どおり、とくにTikTokの調査結果に焦点を当て、同プラットフォームの利用者層を紐解いていく。 谷口 由貴 hakuhodo DXD / コンテンツビジネスラボ