デジタル広告の未来を探る、DIGIDAY［日本版］インタビューシリーズ。今回は、世界有数の独立系DSPであるThe Trade Deskの日本担当ゼネラルマネージャーを務める馬嶋慶氏に、昨今のデジタル広告にはびこる課題を聞いた。馬嶋氏は、大手広告代理店でシニアセールスを経験したのち、Facebook日本支社の立ち上げメンバーとして活躍。スタートアップ企業でのマーケティング責任者や外資系広告ソリューション企業のカントリーマネージャーを努めたのち、2020年よりThe Trade Deskの日本担当ゼネラルマネージャーに就任している。グローバルでデジタル広告の潮流を把握する人物と言ってもいいだろう。「単価だけに引っ張られるマーケティングは果たして正しいのか？」と、馬嶋氏は問いかける。DIGIDAYでは、DSP視点でのデジタル広告市場の問題点を聞いた。そこで見えてきたのは、広告の裏にある透明性に関する意識の違いだった。