米カリフォルニア州インディオの砂漠地帯コーチェラバレーで、4月12日金曜日から開催されるアイコニックなフェスイベント「コーチェラバレー・ミュージックアンドアーツフェスティバル（Coachella Valley Music and Arts Festival）」のプロキシミティ・マーケティング（Proximity marketing／近接マーケティング）に向き合うブランドに着目した。プロキシミティ・マーケティングには、ポップアップやギフティング、パーティー、隣接エリアで開かれるフェスティバルのスポンサーシップなどが含まれ、これらすべてが影響力のあるフェス参加者にアピールするために行われる。さらに、エグゼクティブが知っておくべき動きや見逃せない業界ニュースも紹介する。