TikTokは本格的なフォトプラットフォームになるべく邁進しており、ブランド側もその流れに乗ろうとしている。TikTokは基本的にはショート動画アプリだが、提供するサービスを多様化し、競合他社との差をつける方法として写真や画像機能に注力している。TikTokはここ数カ月、2〜35枚の画像をスクロール形式で投稿できる「カルーセル機能」に関するプロモーションやポップアップ広告を実施してきた。この機能は、インスタグラムに2017年に登場し、ユーザーが2〜10枚の画像を投稿できるカルーセル機能に似ているが、より拡張性のあるものになっている。米国で禁止される可能性に直面しているTikTokが、4月初頭に「TikTokノーツ（TikTok Notes）」と呼ばれる新しい写真アプリを出すと報じられたなかでこの動きは起こっている。TikTokが写真にテキストや音声を組み合わせた「フォトモード（Photo Mode）」と呼ばれるスライドショー形式の機能を発表してから1年半後にこのニュースは報道された。TikTokはクリエイターに送ったメッセージのなかで、カルーセル投稿は動画投稿に比べて「2.9倍のコメント」や「1.9倍の『いいね！』」、「平均で2.6倍のシェア」を獲得することができると公約している。カルーセル機能で認知度向上をめざすブランド