ほかのファッションブランドが「カウボーイカルチャー」を一過的なトレンドとして取り入れるなか、ラングラー（Wrangler）はそのウエスタンの美学をブランドアイデンティティの中核としている。創業約80年の歴史を持つデニムブランドのラングラーは、リー（Lee）などほかのデニムブランドとともにコントー・ブランズ（Kontoor Brand）の傘下にある。現在ラングラーが力を入れているのは、カウボーイトレンドに乗じた一連のコラボレーションだ。最新作は、ワイオミング州ジャクソンホールにあるアイコニックな牧場兼イベントスペース「ダイヤモンドクロス牧場（Diamond Cross Ranch）」とのコラボレーションである。このコレクションはデニムではなくアパレルを中心に展開され、ダイヤモンドクロス牧場の112年の歴史にインスパイアされたブランディングとデザインが特徴となっている。このコレクションのマーケティングは現在TikTokで展開されているほか、PRやインフルエンサーへの商品提供を通じて実施されている。ラングラーでグローバルマーケティング・バイスプレジデントを務めるホリー・ウィーラー氏によると、今回のコラボレーションはダイヤモンドクロス牧場との既存の関係性から生まれたものだという。ラングラーは2023年8月に発表した2023年秋のキャンペーンを含め、数多くのキャンペーンをこの牧場で撮影してきた。ちなみにダイヤモンドクロス牧場の共同経営者であるルーク・ロング氏が彼の妻と知り合ったきっかけもラングラーの写真撮影だったと同氏は話す。ブランドの中核にあるウエスタンという価値観