デジタル市場の再考を促す、DIGIDAY［日本版］のインタビューシリーズ「REFRAME―デジタルの再考―」。今回は、キヤノンマーケティングジャパン デジタルコミュニケーション企画部部長の西田健氏に、今日におけるデジタル広告の課題を聞いた。西田氏は、悪質なデジタル広告が急増している現状について強い憤りを示し、「デジタル上は治安の悪い繁華街のようなあり様だ」と例える。そのうえで、「ブランドイメージをどう守り、あるいはどう変えていくのかが重要だ」と、デジタルにおけるマーケティングの心構えを説いた。いま、デジタル広告市場はどのような状況で、広告主はどう考えるべきなのか。西田氏の提言を聞く。