「リテールメディアはいま、非常にエキサイティングな時期を迎えている」――。そう語るのは、米老舗百貨店メイシーズでリテールメディア・ネットワークの構築を手がけ、成功に導いたメラニー・ジマーマン氏だ。同氏は2024年1月、コマースメディアのリーディングカンパニーのクリテオ（Criteo）にグローバルリテールメディア部門の責任者として抜擢され、現在はリテールメディア事業をさらに構築・拡大と世界的な販売戦略の策定をけん引している。先行する米国に対し、今後日本のマーケットがリテールメディアを発展させ、マーケティングソリューションとして活用を本格化するにはどのような施策やアプローチが求められるだろうか。 リテールメディア市場の最前線で活躍するジマーマン氏に、世界的なトレンドや日本が取り組むべき課題について話を聞いた。