DIGIDAY JAPANのインタビューシリーズ「look inside！―マーケターの思考をのぞく―」では、企業の成長につながった施策や事業を切り口に、そこに秘めたマーケターの想いや思考を追っていく。「40％増量」「生コッペパン」「ファミリーにゃ〜ト（猫の日キャンペーン）」「1個買うと、1個もらえる」、Tシャツや靴下を含む幅広いラインナップのプライベートブランド「コンビニエンスウェア」、コンビニ業界初のファッションショー「ファミフェス」――と、話題性の高い仕掛けを次々と繰り出すファミリーマート。その勢いはとどまるところを知らず、既存店日商（2024年6月）は34カ月連続で前年比超えを実現している。こうした「ファミマの快進撃」をマーケティング面から牽引してきた同社CMO足立光氏は、2024年3月からはCCRO（チーフ・クリエイティブ・オフィサー）を兼務する形で、新規事業やデジタル事業も統括している。マーケティングの枠を超え、八面六臂の活躍を見せる同氏は、どのように組織を動かし、成果を出してきたのか。これまでの道のりや組織づくり、そして自らをどのようにアップデートしているかについて、話を聞いた。