宇宙から地球に落ちてきた不思議な生き物『たまごっち』――。1996年に誕生したこの商品は、28年間にわたり、単なる携帯ゲームを超えたデジタルペットとして世界中で愛され続けている。バンダイのメディア部プロデュース第三チームに所属する佐藤公彦氏は、『たまごっち』のプロデューサーに就任以降、ライセンス活用を強化してきた。同氏は、「ライセンスを活用して商品展開を立体的に広げていけば、持続的な露出を維持できる」と語る。企業の成長につながった施策や事業を切り口に、そこに秘めたマーケターの想いや思考を追っていくDIGIDAY［日本版］のインタビューシリーズ「look inside！―マーケターの思考をのぞく―」。今回はバンダイの佐藤氏に、『たまごっち』のライセンス戦略や維守り続けている世界観などを聞いた。