ビジネス系パブリッシャーのQuartz（クォーツ）は、Vox（ボックス）やガーディアン（The Guardian）といったパブリッシャーにならい、会員制モデルへの移行を進めている。その背景にあるのは、「読者はペイウォールの圧力を受けることなく十分なお金を払い、それぞれのパブリッシャーのミッションやジャーナリズムを支援したいと思うだろう」という信念だ。また、バイス・ニュース（Vice News）は2022年にチップジャー機能を追加し、読者からの寄付を集めることにした。しかし、パブリッシャーはペイウォールがなくても読者からの直接収入を増やすことができるのだろうか？