CTVは、従来型TVとデジタル、双方の広告主にとって最良の部分を融合したいいとこ取り――というのが理論上、CTVが約束する利点だ。ただ実際のところ、CTVにおけるTVとデジタルの融合は、それほど単純な話ではない。原因は、その融合によって生じる微妙な差異の数々であり、そこを理解できないとCTVが約束するせっかくの利点が損なわれてしまいかねない。
CTV 広告が抱える、ゴルディロックスのパラドクス：「テレビとデジタルの中間、という単純な話では無い」
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CTVは、従来型TVとデジタル、双方の広告主にとって最良の部分を融合したいいとこ取り――というのが理論上、CTVが約束する利点だ。ただ実際のところ、CTVにおけるTVとデジタルの融合は、それほど単純な話ではない。原因は、その融合によって生じる微妙な差異の数々であり、そこを理解できないとCTVが約束するせっかくの利点が損なわれてしまいかねない。