米新聞大手ロサンゼルス・タイムズ（Los Angeles Times、以下LAタイムズ／タイムズ）はインスタグラムおよびTikTok用コンテンツ制作専任の6人からなるチームを結成した。404と名付けられたこのチームには、コンテンツクリエイター、アーティスト、映像作家、ライターのほか、パペッター（操り人形師）も参加している。これにより、同社のオーディエンスにはおそらく含まれなかった、若く多様な層の獲得を目指すという。ただ、404の最終目標はLAタイムズのジャーナリズムを広めることでも、自社サイトへのリンクバックでもなければ、自社サイト用のコンテンツ制作でもない。その最大の使命は「タイムズを定期購読していない、タイムズのことを知らない、LAに暮らす」人々へのリーチであり、それはすなわち「若者や有色人種、そして普段からニュースをソーシャルメディアから得ている人々」だと、同紙のオーディエンス部門アシスタントマネージングエディターで、404を監督するサマンサ・メルボーンウィーバー氏は話す。それはつまり「おそらくは30代から40代の、ある程度落ち着いたデジタルファーストな消費者」と、「オンラインで極めて多くの時間を過ごす、大学生を含めた若い世代」の融合体だと、同紙初のクリエイターコンテンツ部門長で、404のチームリーダー、アンジー・ジェイミー氏は話す。彼らはいわゆる「コードカッター（ケーブル／衛星TVからネット視聴に完全に切り替えた人々）で、デジタルオーディオリスナーであり、メディアをほぼすべてオンラインかモバイルで消費している」。ほぼ全員が新規採用のフルタイム社員からなる404のメンバーがフォーカスするのは、インスタグラムおよびTikTok用コンテンツの主に4つのカテゴリーだと、ジェイミー氏は話す。動画（TikTok、リール、ミニドキュメンタリー）、イメージ（ミーム、イラスト、コミック）、クリエイター同士によるコラボ（LA在住のライター、俳優、エディター、ミュージシャン、アーティストによる共同制作コンテンツ）、新進プラットフォーム（ARおよびVR、オーディオおよびライブストリーム）の4つであり、コンテンツはTikTokに1日1回（1日3回まで増やすのが目標）、インスタグラムに1日3回投稿される。結成から2週間現在、404のIGアカウントのフォロワー数は1700人強。TikTokチャンネルはそれをはるかに上回っており、フォロワー数25万人強、「いいね」は360万回を数える（ただし、TikTokはLAタイムズの既存チャンネルをそのまま使用しているため、実際の数字はその一部と思われる）。発言は編集し、端的にまとめてある。