iPhoneにアプリをインストールすると、アプリの初回起動時に「アプリにアクティビティの追跡を許可しますか？」という選択項目が表示されることがあります。この選択項目からトラッキング拒否を選択することで「広告表示のためのユーザー追跡」を無効化できるのですが、トラッキング拒否設定の追加によってMeta(旧Facebook)を含むを多くの企業が売上を減少させていることが報告されており、Facebookは拒否機能の発表時からAppleに対して反対キャンペーンを行うなどユーザーのプライバシーを巡った全面対決に発展しています。しかし、新たにトラッキング拒否設定の導入発表以前にAppleとFacebookが売上向上のための話し合いを行っていたことが明らかになりました。