かつて、メディアエージェンシーの新規顧客は、新しいキャンペーンを市場に投入する際、さらには、提案依頼書（RFP）によってエージェンシーを選択するときでさえも、スピードと機敏性を優先していた。しかし、5年ほど前から、新規ビジネスに対して、より慎重かつ厳密にアプローチし、スピードを重視しないという微妙だが重要な変化が起きている。
エージェンシー に「素早さ」ではなく、「賢い」プランを求めるブランド：「短期的なパフォーマンス最適化だけを求められなくなった」
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かつて、メディアエージェンシーの新規顧客は、新しいキャンペーンを市場に投入する際、さらには、提案依頼書（RFP）によってエージェンシーを選択するときでさえも、スピードと機敏性を優先していた。しかし、5年ほど前から、新規ビジネスに対して、より慎重かつ厳密にアプローチし、スピードを重視しないという微妙だが重要な変化が起きている。