到来が決定的となった景気後退、シフトする広告予算：議論の大部分を占めるのは「柔軟性」

9月といえば、それがマーケターにとって意味することはひとつしかない。予算編成シーズンの幕開けだ。しかも今年のそれは、例年以上に頭痛の種になりそうな気配が濃厚となっている。