ハウスラボ（Haus Labs）は、初のTikTokキャンペーンおよびチャレンジに向けてメイクアップに関する短いコピーを書くにあたり、エージェンシーを起用しなかった。その代わりに起用したのは、同ブランドの有名な創業者レディー・ガガ氏だ。9月26日に始まったこのキャンペーンは、ガガ氏が770万人のTikTokのフォロワーに向けて投稿したことで拍車がかかった。キャンペーンがスポットを当てているのは、9月8日に発売された同ブランド最新の製品となるファンデーション、トライクロン（Triclone）だ。この製品はすぐにブランドのNo.1ベストセラーとなった。「この画期的ですばらしいファンデーションのために、何か画期的ですばらしいことをしたいと前から思っていた。TikTokは変革のためのものであり、バイラルサウンドのためのものだ。TikTokは、あらゆるレベルの人々を歓迎する、本物のための場所なのだ。このファンデーションをローンチしたとき、（製品開発以外に）時間とお金をかけるという意味で、TikTokが大きな賭けになるだろうことはわかっていた」と、ハウスラボのCMOケリー・コラー氏は述べた。「TikTokは人々が美容製品を発見して購入する方法を変え、ハウスラボのTikTokは急激な成長を経験した。5月から9月にかけて、当社のTikTokのフォロワーは151％、ソーシャルエンゲージメントは94.2％増加した」と、ハウスラボのCEOベン・ジョーンズ氏は20社以上のメイクアップの競合を打ち負かしたことに言及している。レディー・ガガと多様なTikTokクリエイターによるキャンペーン