D2C（ダイレクト販売）チャネルによる売上を伸ばす計画の一環として、ナイキは、いくつかの重点ブランドの店舗建設を強化している。ナイキは3月25日、日本初のジョーダンブランドの単独店舗「ワールド・オブ・フライト トーキョー・シブヤ（World of Flight Tokyo Shibuya）」をオープンした。ナイキが、「小売における、ジョーダンブランド文化の頂点」と呼ぶこの店舗には、壁一面にジョーダンブランド製品が展示され、カスタマイズステーションや、ピックアップサービス、コンテンツ作成スタジオを設置した。同店舗は、ナイキが昨年12月、イタリアで同様のコンセプトの店舗「ワールド・オブ・フライト ミラノ（World of Flight Milan）」をデビューさせたわずか数カ月後にオープンした。ナイキは従来、卸売やマーケットプレイスなど、いくつかのチャネルに収益を依存してきた。しかし、ここ数年、在庫管理を改善し、売上の大きな部分を確保するために、店舗や、ウェブサイト、アプリに多くのリソースを注ぎ込むようになった。2017年には、小売の提携パートナーを40社に絞ると発表し、昨年はDSWやアーバンアウトフィッターズ（Urban Outfitters）といった大手小売店との関係を断ち切った。ナイキが所有するブランドのために新しい店舗を建設し、独自のフォロワーを獲得することは、特に実店舗での販売が盛り上がりを見せているなかで、ナイキが自社に直接成長をもたらすひとつの方法にすぎない。ナイキはジョーダンブランドの店舗以外にも、ボストンとニューヨークにコンバースの旗艦店を構え、米国28州に数十のコンバース・アウトレット店舗を運営している。さまざまな店舗形態