新幹線からよく見る看板「727」って何の会社？ JR東海と実施するコラボ企画とは

東海道新幹線に乗ると車窓から見える「727」の看板。よく見ると「COSMETICS」と書いてあるので、どうやら化粧品の宣伝看板だと分かります。その「727」の看板の会社と東海道新幹線を運行するJR東海がコラボするそうです。そもそも727はどういう会社なのか、なぜコラボするのかを聞きました。