成長中のブランドとAmazonとの関係は、この2年間で変化を遂げた。「アウェイ（Away）についての記事をずっと前に読んだことがある」と、ボディケアブランドのキュリー（Curie）の創業者兼CEOのセアラ・モレ氏は述べる。「その記事で、彼らはAmazonには決して出品しないと話していた」。これは、スタートアップ業界全体で広く共有されていた意見だった。しかし現在では「すっかり変化した」と、同氏は述べる。同氏は、米モダンリテールが4月11〜13日に開催したモダンリテールコマースサミット（Commerce Summit）に参加して、成長中のブランドがAmazonに抱いている認識の変化について語った多くの創業者のひとりだ。ほんの少し前まで、Amazonについての問いは「出品するべきか否か」という二択だった。現在は、「もし出品するとしたら」ではなく「どのように出品するべきか」が問題なのだ。デジタルネイティブなブランドの創業者たちが、Amazonのチャネルと、成功のために必要な新しいスキルについて、どのように再考しているのか、概要を以下に示す。参加に必要な新しい条件